El ADN de las marcas

Entiendo un ente social por un actor o táctica comercial ente humano y los mercados que se generan a través de diferentes transacciones en las sociedades. La mercadotecnia es un ente social que actúa como herramienta de posicionamiento, difusión y generador de estrategias para persuadir, dialogar o convencer a los clientes. La mercadotecnia está viva, como vivos están los seres humanos que la crearon y la usan todos los días. Contiene organismos vivos que la hacen pertenecer a un sistema vivo. Por lo mismo las marcas son identidades vivas que nacen, crecen, evolucionan y mueren. Las identidades o marcas contiene en ellas mismas productos, estos sí que no están vivos, pero son conexiones reales y precisas entre las ideas, las identidades, los mercados y los humanos que las compran que llamamos clientes. Entendiendo la mercadotecnia como un ente social que actúa posicionando, haciendo difusión y generando estrategias para persuadir, conversar o simplemente dialogar con los clientes, comprendemos que esta misma está viva y que contiene conexiones reales con ellos y las identidades o marcas. Estas identidades están compuestas de diferentes aspectos que viene siendo el ADN, que la definen y le dan su personalidad, pasado presente, futuro y evolución. El ADN de una marca fuerte está compuesto por: Filosofía: Lo que piensa de sí misma, su humanización. Esqueleto de rentabilidad: Una marca es auto sustentable, por tanto un negocio lucrativo. Discurso comunicativo: El qué, a quién, cómo y por qué habla como habla. Identidad y genealogía: Cómo y por qué nació, qué es, qué no y hacia dónde va. Funcionalidad y logística de mercadotecnia: Su función en el mercado, para qué y por qué existe, las necesidades, emociones y deseos que enfrenta. Las marcas y la mercadotecnia son parte de la vida y son vida propia. Si no les impregnamos pasión y dinamismo, terminaremos por matarlas o estar muertos en vida. En conclusión, las marcas y la mercadotecnia tienen vida propia y hay que mantenerlas vivas por medio de fuerza y pasión.   Fuente: https://www.merca20.com/construyendo-adn-marca/  

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